Selon l’étude benchmark Group “Tourisme & voyages sur Internet” parue en 2008, les 2 critères principaux qui poussent les internautes à acheter leurs produits touristiques sur Internet sont très différents et très complémentaires à la fois :

• 61% des internautes déclarent “gagner du temps“
• 50% des internautes déclarent acheter leur produits touristiques sur Internet car les “prix sont plus avantageux”

La motivation centrale de l’internaute reste le confort d’achat, à savoir trouver le meilleur produit, au meilleur prix, en toute simplicité (sans avoir besoin d’écumer toutes les agences de voyages de la ville pour comparer les prix).

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Voici le troisième volet de notre saga “Investissements publicitaires & e-publicité”. Après vous avoir communiqué quelques chiffres sur les investissements publicitaires en France au cours du mois de juin 2008 et avoir positionné Internet face aux autres médias en définissant la part de marché actuelle de ce dernier, nous vous proposons aujourd’hui d’aborder les investissements publicitaires par secteur.

Quels sont les secteurs les plus porteurs ? les plus prometteurs ? les plus surprenants ? C’est ce que nous allons voir immédiatement au travers des résultats d’Adex Report (TNS Media Intelligence) parus au mois de juillet 2008.

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Nous vous avons proposé hier un article relatif aux investissements publicitaires sur Internet en juin 2008. Nous avons souligné dans le cadre de cet article le fait que le média Internet avait connu une progression de 39,6% au mois de juin 2008 (en année glissante).

De manière générale, le premier semestre 2008 est très prometteur. Les investissements publicitaires sur 2008 dépasse très largement ceux de 2007 à la même époque :

+ 33,6% entre janvier 2007 et janvier 2008, + 47,5% entre février 207 et février 2008, + 26,3% entre mars 2007 et mars 2008, + 34,4% entre avril 2007 et avril 2008, + 47,9% entre mai 2007 et mai 2008 et +39,6% entre juin 2007 et juin 2008.

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Selon le baromètre des investissements publicitaires Adex Report¹ (TNS Media Intelligence) publié le 15 juillet 2008, les investissements publicitaires au mois de juin 2008 ont connu une hausse de 39,6% (en année glissante). Les investissements publicitaires sur Internet s’élèvent à 414 millions d’euros brut en juin 2008 (pour comparaison, en juin 2007, le budget publicitaire investit sur le Net s’élevait à 296,7 millions.

Internet se place comme un support incontournable dans une campagne plurimédia. Les annonceurs ne peuvent plus faire sans.

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Les mobinautes sont jeunes… mais pas uniquement !

On pourrait penser que les mobinautes sont des adolescents ou de jeunes adultes… et pourtant ce n’est pas le cas, du moins ce ne sont pas les uniques utilisateurs d’Internet mobile. Les résultats d’une étude menée par Ipsos Media en novembre 2007, nous montre que la population des mobinautes est très “hétéroclite”.

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