Voici le troisième volet de notre saga “Investissements publicitaires & e-publicité”. Après vous avoir communiqué quelques chiffres sur les investissements publicitaires en France au cours du mois de juin 2008 et avoir positionné Internet face aux autres médias en définissant la part de marché actuelle de ce dernier, nous vous proposons aujourd’hui d’aborder les investissements publicitaires par secteur.

Quels sont les secteurs les plus porteurs ? les plus prometteurs ? les plus surprenants ? C’est ce que nous allons voir immédiatement au travers des résultats d’Adex Report (TNS Media Intelligence) parus au mois de juillet 2008.

Les télécommunications en tête, les voyages et le tourisme gagnent du terrain… la tendance est à la hausse dans tous les secteurs

source : Adex Report - TNS Media intelligence - Juillet 2008

Les télécommunications, le voyage-tourisme et la banque-assurance composent le trio de tête, assez largement en avance.

Pour ce qui est du secteur des voyages et du tourisme, on note une forte croissance sur le mois de juin 2008 qu’il faut cependant appréhender comme une fluctuation de “saisonnalité”. Juin est le mois de préparation des vacances et des réservations, les acteurs de ce secteur sont donc très présents durant cette période.

 

Certains secteurs ont connu une croissance fulgurante au cours de la dernière année :

• + 234,6% d’augmentation pour le secteur de la santé
• + 320,1% pour les organismes humanitaires
• + 479% pour l’ameublement-décoration

 

De manière générale, les investissements publicitaires sur Internet n’ont cessé d’augmenter au cours de la dernière année (année glissante : de juin 2007 à juin 2008). La preuve, comme nous vous l’avions fait savoir au cours des derniers articles, la part de marché d’Internet dans le mix média est passée de 3,9% au premier semestre 2007 à 8,7% au premier semestre 2008.

Mis à part quelques secteurs (Alimentation, Boissons, Entretien, Communication Corporate, Industrie, BTP, Communication Financière) la tendance est à la hausse. En effet, bon nombre de secteurs ont connu une croissance fulgurante ce mois-ci et de manière générale sur le 1er semestre 2008.

 

La publicité sur Internet est très porteuse et gagne de plus en plus la confiance des annonceurs qui ne souhaitent (ou ne peuvent) plus faire sans.

Nous suivrons mensuellement sur ce blog l’évolution de ce média.

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