Thème primordial voir fondamental dès que l’on se rapproche de l’univers du e-commerce, le panier moyen fait parti de ces sujets incontournables. Il y en a quelques-uns comme cela : le taux de transformation, l’abandon de panier, le nombre de visiteurs uniques et… et… le montant du panier moyen.

Il y a 7 mois tout juste (le 15 mai dernier), nous vous proposions un petit billet intitulé « E-commerce : un panier moyen à 94 €… ça progresse ! ». Une crise économique plus tard, nous sommes de retour sur le sujet. Où en sommes-nous ? Le panier moyen subit-il les effets de la crise ? Bilan…

Le montant du panier moyen français stagne

La FEVAD a récemment menée une étude auprès des plates-formes de paiement sécurisées afin d’établir un bilan des transactions effectuées et de connaître le montant de chacune d’elles. Les résultats nous apprennent que le panier moyen français ne progresse plus. Au 3ème trimestre 2008, il s’élevait à 93€, comme au 2nd semestre (contre 94€ au 1er trimestre).

Mais, ce qu’il est surtout important de noter, ce n’est pas tant la stagnation du panier d’achat sur l’année  2008 mais l’inertie constatée en comparaison à l’année 2007. Après avoir progressé de 4% au 1er trimestre (1er trimestre 2008 vs 1er trimestre 2007), de 3% au 2nd trimestre (2nd trimestre 2008 vs 2nd trimestre 2007), l’évolution est nulle sur le 3ème trimestre.

Le tableau à dépeindre à la lecture de ces chiffres ne doit pas être pour autant teinté de pessimisme. Certes le montant du panier moyen stagne mais le nombre de transactions ne cesse d’augmenter. A retenir donc que malgré l’immobilité du montant moyen du panier, le chiffre d’affaires des acteurs du e-commerce a très franchement progressé au cours des 3 premiers trimestres 2008.

Pour entrer davantage dans le détail, vous trouverez ci-dessous les résultats de l’étude FEVAD :

source : FEVAD - 2008